您的当前位置:全部分类图书 > 经济 > 其它

引爆点(如何引发流行新版)(精)/格拉德威尔经典系列

定 价
售 价
配送至
收货地址
其他地址
数量
-
+
服务
  • 出版社:中信
  • ISBN:9787508635736
  • 作者:(加)马尔科姆·格拉德威尔|译者:钱清//覃爱冬
  • 页数:256
  • 出版日期:2014-04-01
  • 印刷日期:2014-04-01
  • 包装:精装
  • 开本:32开
  • 版次:4
  • 印次:1
  • 字数:180千字
  • 《引爆点(如何引发流行新版)》是一本大受欢迎的早期科学作品,涉及范围包括传播学、心理学、社会学以及团体动力学,同时它也是**有价值的作品,因为它把这些知识都综合在一起,展现了作者马尔科姆·格拉德威尔对这些不同领域的深刻思考,并且这些思考被投放到当代社会行为及文化潮流中。这样的知识若运用得当,也许便会产生巨大的能量。

  • 为什么有些观念、产品能突然流行?如何引发流 行潮?这本《引爆点(如何引发流行新版)》精彩诠 释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和 创意传播的传统目光。 《引爆点(如何引发流行新版)》是《纽约客》 怪才马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他 以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探 索了控制科学和营销模式。 他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发 一样迅速传播。 正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能 在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新 开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发 大规模流行风暴。 这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆 发的那一刻,就是一个“引爆点”。 格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司 以及全球***的推销员,他分析了几种有利于开创 流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件, 如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并 阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原 则和方法。 这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经 理、政策制定者和生意人的秘诀所在。
  • 马尔科姆·格拉德威尔,出生于英格兰,成长于加拿大,是一个有着牙买加血统的美国人,《纽约客》的怪才作家,被《时代》杂志评为“全球*有影响力的100位人物之一”,《快公司》称其为“21世纪的彼得·德鲁克”。他于2011年6月获得加拿大*高荣誉“加拿大勋章”。 在他的写作中,融合了科学、社会学及流行文化,并通过原创、清新、有趣的故事来呈现,格拉德威尔是这一写作风格的领军人物。迄今为止,格拉德威尔一共著有4本书,且都是《纽约时报》冠军图书。其作品《引爆点》和《异类》一度创造了书市神话,其中《引爆点》连续28周雄踞《纽约时报》畅销书榜首。他的*新图书作品是《小狗看世界》。 因其观点新颖、思想前卫,《纽约时报》把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。
  • 中文版序 理解流行
    前言
    **章 流行三法则
    第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员
    第三章 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
    第四章 环境威力法则I:戈茨案和纽约犯罪潮
    第五章 环境威力法则II:150,一个神奇的数字
    第六章 个案分析:流言、运动鞋和转变力量
    第七章 个案分析:自杀和吸烟流行潮
    第八章 结论
    后记 真实世界中的引爆点
    致谢
  • 群岛上的自杀流行潮 不久之前,在南太平洋的密克罗尼西亚群岛上, 17岁的男孩西玛与他的父亲吵起了架,当时他正与家 人待在祖父家中。这天,西玛苛刻而多事的父亲一大 清早就把他从床上叫起来,让他去找一把用来收割面 包果的竹制小刀。西玛在村子里徒劳无功地找了好几 个小时,还是没找到,只好两手空空地回到祖父家中 。西玛的父亲于是勃然大怒,他一边挥舞着一把大砍 刀,一边责怪西玛让全家人饿肚子。他还对西玛吼道 :“滚出去,到别处去养活你自己吧!” 于是,西玛离开了祖父家,向自己家所在的村子 走去。路上,西玛遇见了他14岁的弟弟,他向弟弟借 了一支笔。两小时后,西玛的弟弟因为对西玛的去向 感到好奇,便开始四处寻找西玛。弟弟回到无人的家 中,从窗户向里窥探。在阴暗的房间中央,西玛一动 不动地吊在绳索上—他已经自杀身亡了。他在遗书中 写道: 现在我的生命马上就要结束了。**对我来说, 是悲哀的**,也是饱受折磨的**。但**对爸爸 来说,是应该庆贺的**。**,爸爸把我赶了出来 。谢谢你给了我如此少的爱,西玛。
    我要向妈妈说再见。妈妈,您将再不会因为您的 儿子而感到沮丧或烦恼了。我很爱您,西玛。
    早在20世纪60年代初,自杀在密克罗尼西亚群岛 上是极为罕见的事情。但不知什么原因,自杀事件开 始戏剧性地激增。每一年,自杀事件的发生率都以非 常快的速度增长着,直到20世纪80年代末,密克罗尼 西亚群岛上的自杀率超过了世界上的任何一个地方。
    在美国15岁至24岁的年青男性中,每10万人中有22人 死于自杀;而在密克罗尼西亚群岛上,其比率高达— 每10万人中有160人,这一数字是美国的7倍多。这样 的比率意味着自杀在此地已是司空见惯的事,哪怕是 *琐碎的事也能引发自杀,如西玛就是因为父亲对他 大吼大叫而轻生的。
    在密克罗尼西亚岛自杀现象蔓延的情况下,这种 事并非特例,群岛上的青少年会因为发现自己的女朋 友移情别恋而自杀,或是因为父母不多给他们几元钱 买啤酒喝而自杀。一名19岁的少年上吊自杀只是因为 他的父母没有为他买一件毕业礼服,一名17岁的少年 只因为他的哥哥责怪他弄出太多的噪音而上吊自杀。
    在西方文化中,自杀被看作是罕见的、任意而为的且 深度病态的行为。但在密克罗尼西亚群岛上,这样的 行为却以它独特的规则和标志,成了岛上少年青春期 的一种仪式。
    事实上,群岛上的所有自杀事件,从本质上看都 是西玛故事的不同翻版。自杀身亡者几乎都是接近20 岁、未婚、住在家中的男性青少年。引发自杀的原因 无一例外都与家庭生活有关,即与家长或是女朋友起 了纠纷。在这些自杀案例中,有3/4的自杀者以前从 未试过或威胁过要自杀。自杀留言往往表达了一种自 尊心和自我怜悯心理的受损,以及对遭受误解的抗议 ,而不是表达一种抑郁的情绪。按惯例,自杀举动会 发生在**的夜晚,在自杀者与几个朋友喝过一轮酒 之后。大多数案例中,自杀者往往按相同的步骤行事 ,他们似乎有一套严格且不成文的礼仪来恰当地结束 自己的生命。自杀者一般能找到一个僻静的地点或一 间空房子。自杀者把带去的绳子做成绳索,但并不是 按西方传统的上吊方法那样把自己悬吊在半空中,而 是将绳索系在低处的树枝上,窗户上,或是门把上, 然后将身体向前倾,这样身体的重量就使绳索紧紧地 勒住脖子,导致血液无法流向大脑,直至其意识逐渐 涣散,*后死于因大脑供血不足而引起的大脑缺氧。
    人类学家唐纳德·鲁宾斯坦(Donald Rubinstein)在其著述中写道,在密克罗尼西亚群岛 ,这种自杀模式已深深扎根于当地文化之中。随着自 杀人数的上升,自杀的念头逐渐传播,甚至在*年幼 的男孩中散布开来,而且还改变了自杀这一行为本身 的意味:使自杀从一件不可想象的事情变成了一件某 种程度上可以接受的事情。鲁宾斯坦在自己一系列才 华横溢的论文中,呈现了密克罗尼西亚群岛上的自杀 流行现象。他论述道: 在密克罗尼西亚群岛某些社区中,自杀观念广为 传播:它出现在当地原创的流行歌曲中,出现在密克 罗尼西亚群岛电台的广播中,出现在T恤衫图案和高 校围墙的涂鸦中。据一些曾尝试自杀的男孩们说,他 们**次看到或听到自杀事件是在他们8岁至10岁的 时候,而他们尝试自杀的想法往往来自模仿或试验性 的闹剧。例如,一名11岁的男孩曾把自己吊在屋里, 他被人发现时已失去了知觉,舌头都伸了出来。事后 ,他解释说自己只是想“试”一下上吊。他说他并不 想死,尽管他知道他在拿自己的生命冒险。
    近来,特鲁克电台报道了几起类似的模仿自杀事 件,而模仿自杀的男孩只有5岁至6岁。密克罗尼西亚 群岛*近发生的几起青少年自杀身亡案例,明显是此 类“试验”的后果。由于自杀在这些社会团体中发生 得如此频繁,以至于自杀这一行为本身对青年人来说 ,即使不是一件有吸引力的事,也是一件已经较为熟 悉的事,而这一行为的致命性却显得微不足道。特别 是对一些*年幼的男孩来说,自杀行为似乎包含着一 种试验性的甚至几乎是娱乐性的因素在内。
    上面这段文字中,有些字句让人不寒而栗。自杀 本不应被看得如此微不足道,但真正令人感到恐怖的 地方是自杀竟变得如此平常。现在我们面临着一场自 我毁灭的流行潮,青年人的试验、模仿与反叛的精神 导致了它的蔓延;现在我们也在进行着一场失去理性 的运动,而不知什么原因,它已成为青少年表达自我 的一个重要方式。不可思议的是,密克罗尼西亚群岛 青少年的自杀流行现象,在很大程度上与西方青少年 吸烟泛滥的现象有相似之处。
    P195-198
  • 编辑推荐语
  • 内容提要
  • 作者简介
  • 目录
  • 精彩试读