掌握主动权，首先是掌握领导权。我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。当前，舆论引导领域情况复杂、任务繁重，越是如此，我们越要高度重视，投入更大精力，以强烈的责任感和担当精神，管好阵地、管好导向、管好队伍，牢牢掌控舆论工作的领导权。

我们要始终坚持党管宣传、党管意识形态，新闻媒体特别是主流媒体要切实负起政治责任，充分发挥职能作用，守土有责、守土负责、守土尽责，以导向为核心，以制度为抓手，确保对舆论工作的有效掌控。要切实加强舆论阵地掌控，充分认识、准确把握主流媒体和社会媒体、传统媒体和新兴媒体的不同属性特征，加强针对指导和分类管理，探索有效管理方式，做到可管可控、管住控住，绝不为错误观点和言论提供传播渠道和扩散空间。要加强新闻工作者队伍特别是领导干部的有效管理，强化理想信念教育，牢固树立马克思主义新闻观，提高遵守政治纪律、宣传纪律、组织纪律的自觉性和坚定性，弘扬职业精神，恪守职业道德，做积极践行社会主义核心价值体系的表率。要牢固树立“大宣传”、“一盘棋”理念，积极争取其他部门的支持，加强沟通、注重协调，使各项工作有机衔接，资源得到优化利用，实现工作效果最大化，推动形成全党动手、齐抓共管的良好格局。

（2013年9月4日《人民日报》）