◎经济日报评论员

不少人发现，与经济发展、社会进步、人民群众的日子越过越红火这一现实图景相悖，一打开网页、微博，耸人听闻的新闻，或是猎奇、猎艳等风花雪月的事，占据了很大的位置，点击率也高；而经济运行中的好苗头好做法、社会上的先进典型和感人事迹，却被挤到了边边角角，少有问津。这种现象令人深思。

今天的时代条件、舆论环境乃至大众心理，与过去不可同日而语，利益多元、思想多元让宣传思想工作难度增大，是不争的事实。但主流舆论不强、引导能力不高，也是一个不容回避的原因。

总的来看，这些年我们的主流媒体注意弘扬主旋律，在激发全社会团结奋进中发挥了重要作用，但也的确存在着不少值得注意的问题：有的模式化、套路化严重，“常说的老话多、正确的废话多、严谨的套话多”；有的居高临下、空洞说教，不调查研究，针对性不强，亲和力、贴近性不够；有的一遇到问题只知回避不知引导，对待恶意攻击社会主义制度、政策法规的行为不积极回应，缺少责任和担当意识，弄得十分被动；有的宣传本领不足，对党和政府坚决反对的，在报道中却闪烁其词，让群众产生误解。

思想阵地很重要，主流舆论不占领，就会在一些别有用心的人或群体的蛊惑下，发生支流变主流、个别问题成整体问题、局部问题变全局问题的现象。比如，前段时间，有人刻意扭曲事实，编造雷锋生活奢侈情节、抹黑中伤道德榜样，加之一些“大V”争当传声筒和扩音器，让很多网民信以为真，造成了恶劣影响；又如，实现中华民族伟大复兴的中国梦提出来后，得到了广大干部群众真心拥护，但也有人故意将中国梦庸俗化，把个人私利等同于中国梦；还有敌对势力担心中国梦会扩大中国在世界上的影响，刻意矮化、曲解、抹黑中国梦，竭力挑拨离间、混淆视听。面对这些复杂情况，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，提高引导能力，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，增添正能量。

做强主流舆论，提高引导能力，一定要把握正确导向。要旗帜鲜明地坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚决同党中央保持高度一致；要把服务群众同教育引导结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求；要增强阵地意识，在大是大非问题上敢于“亮剑”，对那些虚假信息，对那些造谣生事的言论，对那些攻击党的行为，要坚决回击，对于我们党的路线、方针、政策不仅要讲，而且要大张旗鼓讲、理直气壮讲、坚持不懈讲。

做强主流舆论，提高引导能力，重在提高正面宣传的质量和水平，增强吸引力和感染力。宣传面对的是活生生的人，光是做做样子是不行的，关键还在于写出、播出能吸引人看、让人认同、催人产生共鸣的作品。正所谓“接地气才能有底气”，提高正面宣传的质量和水平，亟须克服脱离生活、不接地气、同群众贴得不够紧的问题，真正“沉”下去，用真感情写真故事，用老百姓语言解老百姓遇到的实际问题。对不同年龄段、不同工作的群众，还要有针对性地开展工作，让宣传报道有的放矢。

（2013年9月2日《经济日报》）