改革创新是党的新闻事业永葆活力、不断发展的重要源泉，也是牢牢掌握舆论工作主动权的关键所在。当前，舆论工作的环境、对象、范围、方式与以往已经大不一样。国际形势深刻复杂变化，国内经济社会发展面临不少风险和挑战，社会矛盾明显增多，关系群众切身利益的领域问题叠加、矛盾交织，社会思想意识更加多元多样多变，各种思潮交流交融交锋日趋频繁，以主流舆论有效引导多样化社会思潮的任务更加艰巨。同时，随着传媒技术迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众接收使用新闻信息的心理和习惯，都在发生革命性变化，新兴媒体的裂变式发展，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。在这样的背景下，要牢牢掌握舆论工作主动权，比以往任何时候都更加需要创新。

我们要主动顺应形势变化和时代发展，胸怀大局、把握大势、着眼大事，着力创新思想观念，保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，用新的眼光审视当前舆论形势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。要积极推动方式方法和手段创新，适应社会信息化持续推进的新情况和舆论工作新要求，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，大力构建现代传播体系，打造并拓展主流舆论传播平台，探索有利于破解工作难题的新举措新办法，不断提高舆论引导针对性、有效性。要继续深化传媒领域改革创新，在坚持正确导向和方向、坚持社会效益第一的前提下，深化体制机制改革，调整优化组织结构，革新升级管理模式，进一步提升传媒机构运行效率和发展活力，进一步增强我国媒体综合实力和整体竞争力。