您的当前位置:全部分类图书 > 投资理财 > 投资指南

牛奶可乐经济学(2)

定 价
售 价
配送至
收货地址
其他地址
数量
-
+
服务
  • 出版社:北京联合
  • ISBN:9787550292512
  • 作者:(美)罗伯特·弗兰克|译者:闾佳
  • 页数:248
  • 出版日期:2017-01-01
  • 印刷日期:2017-01-01
  • 包装:平装
  • 开本:16开
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字数:231千字
  • 通俗经济学鼻祖罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》**改变了中国读者对经济学的传统认知。“劳苦大众们”终于从以数学为核心的硬科学中解放出来,开始令眼看待经济学——一门根植于日常生活中的经验和观察的社会科学。《牛奶可乐经济学2》在延续着这场革命的同时,扩大了革命的面向。在《牛奶可乐经济学》以实用性网罗了众多普通读者之后,本书在知识性上*上层楼,为普通读者打开*多扇窗,为专业人士提供*多视角。
    本书针对日常生活中“有限理性”的人们和在商界苦心经营的企业家们,相对应地打造了消费者行为学和组织行为学两块核心内容,读者**可以把自己的问题在书中对号入座,我们为你一一破解行为背后的经济学迷题。
  • 为什么专业投资顾问的投资建议不可靠? 为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃? 为什么手动挡汽有5个档位,自动挡却只4个? 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费 ? 为什么一个花盆里出产的粮食总量,养不活全世 界? 《牛奶可乐经济学2》是《牛奶可乐经济学》的 续篇。作者罗伯特·弗兰克从消费者行为学和组织行 为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案 例。 如果你读过《牛奶可乐经济学》,那么看过《牛 奶可乐经济学2》后,会对经济学和行为学有更深的 了解,如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅,那么这 本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶 可乐经济学》,那么这本书依然保持了前者轻松、活 泼、逗趣的风格。
  • 中文版序 圣诞树与小凳子
    引言 *通俗实用的经济学课堂
    **部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
    第1章 像经济学家一样思考
    你应该先参加工作,还是先去上大学?
    为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃?
    经济学核心概念
    决策中的成本效益原则/常见的决策陷阱/边际效益和边际成本曲线/博物经济学
    第2章 供给与需求
    为什么航空公司的机票发售采取先到先得政策?
    为什么苹果在旺季销售下降,海边别墅却在旺季价格上升?
    经济学核心概念
    自由市场与低收入人群/供给与需求/均衡价格与均衡数量
    第二部分 当消费者行为学碰上经济学
    第3章 理性选择理论和需求理论的应用
    为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费?
    为什么游乐园收取固定门票,而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费?
    经济学核心概念
    理性选择模型/需求曲线/消费者剩余/二部定价/需求的价格弹性
    第4章 信息经济学
    为什么含蓄是一种迷人的品质?
    为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少?
    经济学核心概念
    潜在对手间的信息沟通/难于造假原则/充分披露原则/柠檬原则/炫耀性消费
    第5章 偏好探源:利他及其他非利己行为的重要性
    为什么人们有利他的行为?
    为什么人们要去给总统选举投票?
    经济学核心概念
    利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
    第5章 认知局限和消费者行为
    为什么在棒球界,年度新秀选手的次年表现一般都不好?
    为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子,其中之一价格便宜、条件又好?
    经济学核心概念
    非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
    第三部分 当组织行为学遇上经济学
    第7章 产品
    为什么一个花盆里出产的粮食总量,养不活全世界的人口?
    为什么建筑工人现场制作墙体,而在屋顶上使用预制结构?
    经济学核心概念
    投入-产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
    第8章 成本
    为什么尼泊尔用人工生产砂砾,而美国用机器制造?
    为什么工会强烈支持*低工资法?
    经济学核心概念
    短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
    第9章 **竞争
    为什么彩色照片比黑白照片成本低?
    为什么到20世纪70年代中期,18轮大货车突然开始采用机翼型设计?
    经济学核心概念
    利润*大化/**竞争/看不见的手/**竞争的应用
    **0章 垄断
    为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价?
    为什么电影院给学生提供折扣电影票,但对爆米花却不打折?
    经济学核心概念
    垄断的定义/垄断的5种来源/**价格歧视/二级价格歧视
    **1章 不**竞争
    为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资?
    为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多?为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多?
    经济学核心概念
    博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
    **2章 劳动力要素
    为什么雨天难打车?
    为什么闲暇不是吉芬品?
    经济学核心概念
    短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
    **3章 资本要素
    为什么垄断企业的股票,并不比**竞争企业的股票好?
    为什么投资信息不可靠?
    经济学核心概念
    金融资本与实物资本/高效市场假设/股票与债券市场/投资信息
  • 第4章 信息经济学 两只癞蛤蟆在争夺同一个伴侣,它们都面临着重 要的战略决定:应该为了心仪对象跟对手干上一架? 还是重新去找另一个对象?干一架有受伤的风险,但 继续找也有成本。至少,继续找会耗费时间。再说, 下一位潜在配偶说不定也有其他癞蛤蟆在追求。在这 个决定中起重要作用的是每只癞蛤蟆对对手打架能力 的评估。如果对手个头大,自己打赢的可能性低、受 伤的风险大,恐怕还是继续寻找为妙。若情况恰恰相 反,那就选择打一架。
    不少此类决定都是在夜里做出的。因夜色袭人, 难于视物,癞蛤蟆们发现,*好是依靠各种非视觉线 索来做判断。*可靠的一条线索便是对手的叫声。一 般而言,个头大的癞蛤蟆,其声带厚且长,因此叫声 *低沉。如果听到一声低沉的呱呱叫,癞蛤蟆就有理 由推断那是一只大个儿癞蛤蟆发出来的。确实如此。
    实验显示,较之高亢的癞蛤蟆叫声,普通癞蛤蟆*容 易被低沉的叫声震慑。
    潜在对手间的信息沟通 目标互相冲突的参与者与有着共同目标的参与者 ,面对的沟通难题迥然不同。追求配偶的癞蛤蟆显然 属于前一类别,经济交换活动的买卖双方也一样。比 如,卖家有时会夸大自己产品的质量,买家则会压低 自己的出价。至于潜在员工,会蓄意拔高自己的从业 资历。
    反之,桥牌的搭档双方却具有共同的目标。倘若 桥牌手利用标准的叫牌手法向伙伴透露信息,伙伴便 会按照表面意义来理解这一信息。欺骗伙伴不会带给 桥牌手任何好处。这里的沟通,只是一个信息传递的 单纯问题。这里的信息只需要理解即可,它的可信性 毫无问题——误差除外。
    然而,倘若沟通者的利益有矛盾,哪怕是潜在矛 盾,也需采用一套全然不同的逻辑。比如,桥牌手对 自己左侧的对手低声说:“我叫牌总是很保守。”对 手会怎样理解这句话呢?它的字面含义很明确,然而 ,要是双方都是理性的人,考虑到他们之间的关系, 这句话传递不了任何真实的信息。众所周知,打桥牌 时叫牌保守是占优势的。因此,不管真假,桥牌手都 有理由这样描述自己。这句话谈不上可信不可信,它 没有传达任何信息。
    适应大城市生活的人,很清楚该提防对产品质量 的夸夸其谈。到底该怎样区分产品的好坏呢?类似地 ,生产者该如何让竞争对手确信,倘若后者敢进入自 己的市场,他就会大幅降价?诚如前面讨论的桥牌一 例,诸如“我会降价”这类说法,无论真假,生产者 都有动机这样说。它们传递不了任何信息。
    然而,我们知道,竞争者确实能够沟通包含战略 价值的信息,癞蛤蟆就能传播这样的信息。它们并不 光是嘴上说:“我可是只大个儿的癞蛤蟆。”大个儿 癞蛤蟆的暗示信息可信,无非是因为自己有巨大的身 体屏障,而小个儿癞蛤蟆没有。癞蛤蟆的叫声就是一 个信号的例子:它是一种传递信息的手段。
    癞蛤蟆的例子说明了潜在对手之间信号传递的两 个重要特性: ●信号必须难于造假; ● 如果有一方使用的信号能传递有利于自己的 信息,则对方将被迫暴露不利于自己的信息。
    P57-59
  • 编辑推荐语
  • 内容提要
  • 目录
  • 精彩试读