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音爆(声音的场景影响力)

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  • 出版社:北京联合
  • ISBN:9787550282865
  • 作者:(美)乔尔·贝克曼//泰勒·格雷|译者:郭雪
  • 页数:256
  • 出版日期:2016-09-01
  • 印刷日期:2016-09-01
  • 包装:平装
  • 开本:16开
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字数:176千字
  • 乔尔·贝克曼、泰勒·格雷著的《音爆(声音的场景影响力)》是一部令人震撼的、揭示了声音的奥秘的作品。透过它,人们会了解如何利用声音引爆品牌,创造爆品,缔造个人的影响力时刻。
    本书揭示了声音所具备的一种惊人能力——用我们可能无法注意的方式,去影响我们的决策、思想和行为。这本书为我们在思考声音对生活方方面面的影响时,提供了全新的框架和思路。
    本书由场景实验室创始人吴声、金立集团副总裁俞雷、喜马拉雅FM董事长余建军、微信公众号“凯叔讲故事”创始人凯叔、无限星空音乐集团CEO唐月明、**音乐人Moby、伯克利音乐学院电影配乐**乔治斯·克林顿、Twitter电视创意总监弗雷德·格雷福等联袂**。
    《时代周刊》《出版人周刊》《柯克斯评论》《图书馆期刊》《洛杉矶时报》高度赞誉。
  • 恐怖电影里的声音、国歌、薯片碎裂的声音,任 何形式的声音或音乐都会影响我们对生活的感受,以 及我们对每天遇到的信息和产品的感受。乔尔·贝克 曼、泰勒·格雷著的《音爆(声音的场景影响力)》告 诉我们,在恰当的工具和理解的帮助下,任何人都可 以屏蔽无意义的声音对我们的影响,并学会借助声音 讲故事。 本书介绍了企业、品牌以及个人如何明智地利用 声音完成任务,影响他人,甚至赢得竞争。这些声音 策略的关键是创建“瞬间好感”——让声音瞬间捕捉 听者的情绪。 本书列举了大量实例:迪士尼乐园如何用声音 营造“寂静”体验;餐厅如何利用声音售出大量的铁 板烧;福特野马限量版引擎发出的声音如何让它的驾 驶者感觉自己像是动作片中的英雄人物。本书给读者 带来了一种强大的利用声音有力传递信息的新感受。
  • **序一 声音的连接,你所听到的**IP
    **序二 声音标识,企业的音爆时刻
    中文版序 重新认识声音
    前言 用一种全新的方式聆听世界,当你的世界没有声音
    恐怖还是搞笑,声音说了算
    释放声音的影响力
    **部分 场景里的声音
    第1章 耳朵的夜视仪,听到声音中的风景
    听到的风景
    声音里的DNA
    消失的声音
    你现在能听到我的声音吗
    第2章 音爆时刻,正确时刻的正确声音
    声音**声音本身
    冰激凌车的音乐与耳朵虫
    缺失的声音,不完整的体验
    声音,产品的调味剂
    第3章 声音里的场景,用耳朵找线索
    善用有意义的,放弃无意义的
    当声音与食物相遇
    超市里的雷鸣声
    第二部分 释放声音的场景影响力
    第4章 6大原则,将声音的场景影响力*大化
    原则1,受众喜欢不等于品牌适用
    原则2,你的声音要讲述你的故事
    原则3,在背景里要加点合适的声音
    原则4,声音触发器让耳朵大吃一惊
    原则5,创造“寂静”,用无声代替有声
    原则6,向声音垃圾说“不”
    避开声音品牌化的6大陷阱
    第5章 为品牌写一首颂歌,AT&T的音爆时刻
    从声音感受品牌
    “听起来很酷”还不够
    声音不同,情绪就不同
    声音不能让谎言成真
    AT&T的音爆时刻
    第6章 用声音寻找归属感,Univision的音爆时刻
    语言引发争议,声音让人团结
    在世界上生存的力量
    Univision的音爆时刻
    第7章 将比赛变成一部大片,**碗的音爆时刻
    如果电影没有配乐
    用音乐致敬新一代观众
    声音让不同场景融为一体
    **碗的音爆时刻
    第三部分 打造个人的音爆时刻
    第8章 转换场景,设计专属的声音体验
    生活中的音景
    办公室的生产力噪声
    用声音讲述你的故事
    用声音治愈你的伤痛
    用声音提升你的状态
    结语 场景的未来,一个*动听的世界
    场景中的声音与场景中的人
    声音让生活*简单
    数据声音化与声化DNA
    专属声音的未来
    译者后记
  • 听到的风景 对于生来听力正常的人,很难想象在人生已经走 过29年后,**次拥有听的能力是怎样一种奇妙的体 验。单是刚开始意识到周围围绕着多少声音,便已经 令人大开眼界了。当发现电视上正播放一些刺耳恼人 的广告或自己并不关心的新闻时,你可能会觉得心烦 ,于是会关掉电视。事实上,这是**基本的“塑造 声景”(Soundscaping)的例子,你在识别并控制声 音对自己的影响——前景响亮的声响,中景略低不太 重要的声音,以及充当背景音的隆隆声或低声细语。
    人们将此类主动注意不同程度的声音的行为称为“积 极倾听”(Active Listening)。而“塑造声景”包 含*多的东西,这一过程包括判断所有这些声音哪些 对你来说*有用,无论你是在寻找自己的方向,想搞 清楚周遭正在发生着什么,想讲一个故事,还是调整 心情。运用到日常生活的方方面面,“塑造声景”就 是利用对声音与音乐的识别和管理,让自己的世界变 得*好。在某种程度上,这类似于萨拉如何开始听到 新的声音,并了解它们所传递的信息。你可以增加自 己的声音词汇量,扩充能够辨识的声音调色板,然后 用它们来讲故事或设计环境。你也可以用这些声音词 汇来创造属于自己的信息或印象。刚开始,不妨做一 些小练习,感觉一下在任何一个特定时刻,自己究竟 错过了多少声音:无论身处何处,闭上眼睛,倾听周 围。当你这样做的时候,想象“风”这个字。是不是 突然听到了空气与物体摩擦的声音?接下来,想象自 己耳畔有“嗡嗡”的声响。是不是立即就听到了? 现在,重新闭上眼睛。不过这一次,要持续整整 两分钟的时间,争取分辨出你听到的每一个微小的声 音。刚开始几秒钟,你可能会注意到*响亮的声音: 隔壁房间电视里正在播放的音乐、身旁的关门声,这 些就是前景音。再进一步,在那里坐一会儿。也许你 会听到1.5公里以外高速公路上的车流声,或是屋外 孩子们嬉戏的声音,这些是背景音。而夹在前景与背 景音中间的便是中景音。
    听的时间越长,注意到的东西越多,你所听到的 声音也就越丰富。你并不是突然激活了某种超能力或 是超常感官,你甚至都不是**次听到这些声音。一 直以来,你的耳朵都能够捕捉到这些振动,只不过你 可能还没有习惯去关注这些声音罢了。那些练习瑜伽 或其他冥想运动的人,对声音识别*为熟悉,但是他 们自己可能从未考虑过,每时每刻声音会怎样影响自 己,而自己又可以如何去利用这些声音,就好像博物 馆馆长为墙壁选择画作进行搭配一样。
    在这些声音中,你可以发现很多信息。它让你意 识到有人正在向你兜售产品,或者给你解释了为什么 在某时某地自己会产生某种感觉。当你意识到*多的 声音时,也就开始*好地了解自己了。在这一过程中 ,你甚至开始*深层次地利用自己的大脑。即使在这 之前你一直也都能听到,但是却可能疏漏了很多。萨 拉的大脑并没有接受过训练,因此并不明白应该对哪 些声音投入*多的注意力,同时又该过滤掉哪些无用 的信息。在植入她耳中的设备开启数小时后,萨拉听 到了大多数人会自动屏蔽掉的所有声音。她的丈夫斯 隆努力提醒她记住医生的劝告:她的大脑会在各种各 样的新鲜内容中灼烧,这需要花上一些时间来适应。
    P27-29
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