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文案创作完全手册(第3版)

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  • 包装:平装
  • 出版社:北京联合
  • ISBN:9787550216525
  • 作者:(美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧
  • 页数:355
  • 出版日期:2013-09-01
  • 印刷日期:2013-09-01
  • 开本:16开
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字数:360千字
  • 罗伯特·布莱编著的《文案创作**手册(第3版)》详细介绍了平面广告、宣传手册、直邮广告、公关新闻稿、网站文案的写作技巧,告诉读者如何通过把握不同媒体的特性,以及不同消费者的特质来运用相应的技巧进行写作。希望以此启发读者从不同消费者的视觉和感受出发,写出能真正引起顾客共鸣,对应顾客内在渴求的文案。
  • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消 费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案 吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好 、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去” 。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师 布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特 ·布莱编著的《文案创作完全手册(第3版)》将教 你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中 率。《文案创作完全手册(第3版)》介绍了如何写 出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件 产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功 效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美 写出“超好卖”的文案。
  • 第3版序言
    **版序言
    致谢
    **章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”
    1.1 网络的问世,是否改变了文案写作技巧
    第二章 如何写出吸引注意的标题
    第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?
    第四章 抓对卖点,写出热卖文案!
    第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
    第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功
    第七章 直邮广告:*个人化的营销管道
    第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力
    第九章 公关新闻稿:“产品说明”是*无趣的信息
    第十章 电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告!
    第十一章 网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站
    第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
    第十三章 如何获得文案写作的工作
    第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作
    第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
    重要词汇
    出版后记
  •  **版序言 如果你是写作、编辑、审批文案的广告公司文案写手、自由职业者、广告公司经理、客户经理、创意总监、宣传人员、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、公关专家或是企业所有者,那么这就是为你而写的。这是一本丰富的书,里面包含了很多规则、建议、技巧和想法。
    很多大广告公司的文案写手和创意总监会告诉你,广告写手不会循规守矩,“伟大”的广告都是打破常规的。
    也许是吧。但在你能打破常规之前,你需要先了解这些规则。
    这本书就是为了给你一些有关写作的指导方针和建议,便于你能写出有效的文案作品。这里的有效是指文案能引起别人的注意,使信息得以传播,说服顾客去购买产品。
    初学者可以在这里学到他们需要了解的所有基础知识,如:文案是什么、文案能做什么、如何创作有效的文案作品。
    对于那些已经在这一行工作了一段时间的人,《文案创作**手册》欢迎你进行进一步的提高,以便能写出清晰、简明、直接的文案作品。本书中包含了一些新想法、新例子和新的观察结果,它们能够帮助你增加文案作品的销售能力。即便是“老手”也会从中发现一些新想法,或是能在客户面前让陈旧的点子*有卖点。
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