这是比尔·盖茨推荐了多次的一本书，他说：这是所有决策者和企业员工的一本必读书。弗里德曼以他独特的视角讲述了世界正在变平的过程,揭示出了一个正在发生的深刻而又令人激动的变化——全球化的趋势……
让我们打开这本书,一起思考,一起探寻如何成为一个真正的“创新者”吧！
世界是怎么变得平坦的
第一章 当我在睡梦之中
第二章 碾平世界的10大动力
第三章 三重汇合
第四章 大整顿
美国与平坦的世界
第五章 美国与自由贸易——李嘉图的理论是否依然正确
第六章 如何避免平坦化的冲击一寻找新兴中产阶级
第七章 必备的知识
第八章 静悄悄的危机
第九章 这不是演习
发展中国家与平坦的世界
第十章 圣母瓜达鲁佩
公司与平坦的世界
第十一章 公司如何应对平坦化
地缘政治与平坦的世界
第十二章 全球化中的本土文化一文化革命即将开始
第十三章 戴尔理论与冲突防范一过去与现在
结论：想象
第十四章 11月9日与9月11日
致谢
译后记
经常有国内的企业界朋友和我一起探讨关于“发展”的问题。这些商界
精英所关注的领域，常常超出他们目前的经营范围而将眼光放到周边乃至世
界市场的竞争环境中去。在讨论中，我曾建议他们读读《世界是平的》这本
书——当时这本书还只有英文版可以看——我相信弗里德曼先生的观点会为
他们的战略思考带来一些新的参考和启发。这次中文版正式在中国发行，我
很高兴，因为会有更多的人能够读到弗里德曼先生的观点并从中获得启发。
弗里德曼以他独特的视角讲述了世界正在变平的过程。他在书中援引了
很多热点话题，介绍了诸多令人瞩目的市场和炙手可热的行业。开放源代码
、外包、离岸生产、供应链和搜索技术等被描述成为铲平世界的10大动力，
而中国、印度等国家和一些站在全球顸尖位置的公司和机构，则被描述成变
平的世界中举足轻重的角色。书中写到的许多现象新鲜但不陌生，更有一些
是我们工作中接触过甚至直接参与的商业行为。但是当弗里德曼把所有这一
切编织在一起的时候，却揭示出了一个正在发生的深刻而又令人激动的变化
——全球化的趋势。它正随着那些动力，在地球各处勇往直前、势不可挡，
世界也因此从一个球体变得平坦。有趣的是，在过去的两年中，这些动力并
没有带来太多的轰鸣和噪音，而是在人们不知不觉中悄然改变着这个世界，
并且让我们感受到它们近在咫尺的威力。
全球化的这一新趋势无疑将对现有的商业模式、组织结构和业务流程产
生巨大影响也将会给企业带来新的机遇和挑战。事实上，我正是从IBM自身
的发展中，深切体会到企业是如何在变平的世界中成长的：从一个国际化企
业，到一个跨国企业，再到一个全球整合的企业。在国际化阶段，企业立足
本土，以在国际竞争市场中获利为首要目标；到了跨国企业阶段，企业的成
功是由一个个机构完整、业务独立，但位于不同国家和地区的分支机构实现
；而当我们迈进全球化企业阶段时，各地区的优势将得到充分发挥，企业成
为全球统一构架的实体，不同国家和区域将承担整个工作的某一部分，从而
真正实现了一个最佳的优化组合，那就是以最适合的成本，将最适合的工作
放到最适合的地方。即所谓的“因地制宜，适得其所”。
IBM公司在这个过程中经历了艰难的转型之路，而“创新”一直是动这
一过程的动力源。从实施“电子商务”，到“随需应变”，再到今天把“创
新为要”列为核心的价值观，IBM总是在不断地探索和实践，审视和调整自
身的发展战略。我们深刻地感受到，变平的世界将让每个个体都站在同一水
平线上，任何企业、组织甚至个人都将参与到全球整合的业务环境中。在变
平的世界中，无论业务规模是大是小，成功者将是那些将“创新”要怎样“
创新”，才能超越其在世界格局中“制造者”的角色，向着更高、更多元的
价值链上提升,从而成为一个真正的“创新者”？他们如何又能够在日益变
平的世界中成长壮大成为领导者，从而去承载未来世界经济发展的重心?
让我们打开这本书,一起思考,一起探寻吧。
周伟■
IBM大中华区董事长及首席执行总裁
托马斯·弗里德曼可能是当今美国最具影响力的新闻记者之一。1981
年他加入《纽约时报》,先后在贝鲁特和耶路撒冷做记者，后来曾担任负责
报道白宫事务的首席记者。1995年之后他成为《纽约时报》的国际事务专栏
作家，每周三、周五见报的专栏文章被全球700多种报纸转载。他的书风格
独树一帜，而且每本书都能成为畅销书：《从贝鲁特到耶路撒冷》获得1989
年非小说类国家图书奖，《凌志车和橄榄树》获得2000年海外出版俱乐部的
最佳图书奖。他曾经三次获得普利策新闻奖，现在已经成为普利策奖的终身
评委。
弗里德曼的新书《世界是平的：21世纪简史》最早在2005年4月出版。
此书刚刚问世便大受欢迎，一时洛阳纸贵。仅仅半年时间，该书的销售量就
已经突破100万册，名列《纽约时报》、《商业周刊》、亚马逊书店等畅销
书排行榜的首位。商业巨头比尔·盖茨极力推崇此书。《商业周刊》说，所
有的MBA都在读《世界是平的》。据说美国的国会议员、州长也都在读此书
。2006年，此书因以丰富生动的语言描述了全球化带来的挑战和益处，提出
了“现代商业课题中最令人瞩目和引人入胜的真知灼见”而荣获首届《金融
时报》与高盛年度最佳商业图书奖。我们这次翻译的是此书经过修订之后的
第二版。其实，在中文版尚未问世之前，已经有很多国内的企业家和学者通
过各种渠道和方式推荐这本书了。
弗里德曼称我们现在正处于“全球化3·0”时期。将我们带入这个新时
期的动力既有地缘政治的因素如柏林墙的倒塌，也有技术方面的进步如个人
电脑和网络的流行，以及在此基础上生产过程和创新模式的革命。弗里德曼
认为，在全球化3·0时代，竞争的平台已经被推平，这就是“世界是平的”
的含义。在一个平坦的世界中，弱小的大卫能够胜过巨人。个人和小公司不
但能够参与全球合作，也能参与全球竞争，成为世界的主角。原来以西方为
中心的世界，随着中国、印度和俄罗斯等国的崛起，来自世界各个角落的非
西方、非白人的个人群体拥有越来越大的能力与影响力。弗里德曼有其独特
的写作风格，他的个人化的表述方式让我们感觉到很亲切。我们仿佛能够和
他一起周游世界，时而到印度，时而到中东，时而在中国，时而在美国，感
受到科技和全球经济就在最近几年内发生的惊心动魄的变化。
作为此书的译者之一，我得承认，阅读此书是一个令人愉快和激动的经
历。和学者相比，记者的见识要广得多，而且反应非常敏锐。但是从学者的
角度来看，记者往往凭借一些轶闻趣事就判断天下走势，在立论上也会故作
惊人之语。在敬佩作者见解之犀利、阅历之广泛的同时，对此书的一些基本
观点我想提出一些不同的意见。
历史的演变是缓慢的，尽管技术的进步可以是呈指数型增长，但是决定
历史变迁的仍然是海面下的潜流。制度在短期内是难以变动的，思想和信仰
的成长会跨越很长的历史时期。调整人与人、人群与人群、人与技术的关系
需要一个较长的时期，因此我们不可能像从一扇门跨进另一扇门那样，从一
个历史时期直接跨越到另一个历史时期。弗里德曼出于对技术的痴迷，在很
多时候会有意无意地忽视这些相对不变、可能从新闻的角度来看也相对乏味
的因素。这使得他的有些结论过于乐观，而有的结论则多少显得天真。
尽管印度和中国在最近几年经济增长迅猛，但是这两个国家仍然属于相
对落后的发展中国家。如果你没有到过印度和中国，而只是读过弗里德曼的
书，你会觉得，这两个国家很快就会超过美国。但是，如果你到过印度和中
国的农村和一些偏僻的地方，你就会发现这种想法有多么虚幻。况且，即使
有一天中国真的超过了美国，也并不是像弗里德曼所说的那样，只要中国搭
上全球化的列车，学会利用网络技术创造的条件就行。中国的现代化需要复
杂而艰难的系统改革，这些改革中最艰难的部分不是引进和学习先进的技术
，而是改革过去的体制，克服既有的利益和阻力，寻找各个目标之间的平衡
。如果说弗里德曼对中国和印度的看法只是过于乐观，那么他对穆斯林世界
的看法就显得有些天真。在谈论为什么西方世界优于穆斯林世界的时候，他
评判的标准是西方世界创造了更多的技术和经济增长。在谈到为什么阿拉伯
世界会落后、偏执的时候，他认为这是因为阿拉伯世界里电脑、网络等技术
的普及程度远远低于世界平均水平。意识形态的对立，霸权国家的干预，殖
民主义和民族主义遗留的历史问题，石油资源的争夺，所有这些因素似乎在
弗里德曼的视野中都被蒸发掉了。当弗里德曼振振有词地说，穆斯林极端分
子的错误在于不愿意正视开放给西方带来的优势和先进时，那种根深蒂固的
西方人的傲慢和偏见跃然纸上。在谈到战争和冲突的时候，弗理德曼创造了
“戴尔冲突防范理论”，并且以台海危机为例。他认为，由于像戴尔这样的
跨国公司在台湾海峡两边都有投资，中国内地和台湾地区均加入了全球生产
链条，因此在台湾海峡爆发战争的可能性是很小的。他显然低估了民族统一
对中国人的意义，也没有看到，任何一个微小的差错或误解都有可能触发更
大的冲突。把和平的希望寄托在跨国公司和网络技术上面，这种论断是令人
担忧的。技术的进步可能会呈指数型递增，但是这能够保证全球化的进程越
走越顺吗?从最近200多年的历史来看，全球化是有起伏跌宕的。在全球化潮
涨潮落的过程中，起决定性作用的不是技术，不是经济，而是人们的反应和
行为。当全球化的速度过快、相应的调节制度没有到位、赢家和输家越来越
对立的时候，全球化会减速，甚至也会倒退。
这个世界可能看起来比以前更平坦了，但事实是，它仍然是崎岖不平的
。与其感叹和赞美技术进步给我们带来的无限机会，不如探讨这种急剧的变
化给不同的人群、不同的国家所带来的冲击、困惑和挑战，这才是更有意义
的题目。
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