一本高居英国商业畅销书排行榜榜首的书，《魔鬼经济学》的作者史蒂芬·莱维特倾力推荐之作！
为什么咖啡店都设在街道一角?为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人觉得物超所值?为什么老买不到一处位置不错而价钱便宜的好房子?交通拥堵的背后有什么经济原因?……为什么富裕的国家与贫穷的国家差距如此之大?
作为经济学家版的“万变之宗”，这部迷人的著作为你一一解惑。在本书中，一位神秘而睿智的卧底经济学家总是潜藏在现象背后，时时提醒你利用经济学的各种调查工具，解开日常生活之谜：星巴克为什么会赚个盆满钵满，如何看清超市看似善意的促销信息，等等。
在这部引人入胜的侦探式著作中，我们的卧底经济学家指出：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，体力的角逐和智力的较量。书中没有令人眼花缭乱的专业理论，只有让你受用无穷的日常经济学知识。相信看完本书之后，你一定能成为一位更精明的消费者，看清楚种种现实背后的真相。
致谢
序言
第1章 你喝咖啡，谁赚钱
草甸与移民
“边际”土地至关重要
从草甸回到咖啡屋
变化的经济模型
绿化带与轻轨
我们正在被“宰”吗
资源“地租”
何时犯罪是划算的
“一致对外”的专家
谁偷走了我们的工作
经济学家应该做些什么
第2章 超市对你隐瞒了什么
每分钟出生一位大方的客户
第三种方式：火鸡投票赞成感恩节
不只咖啡屋这么做
以“天然”之名进行的价格欺诈
廉价购物和廉价商店
搞乱价格
真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗
真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗
价格定位有时对
价格定位有时错
第3章 完美市场和“真话世界”
价格透露的信息
完美市场：真话，只有真话
没有市场的生活
价格的信号功能
效率与公平：我们能处理好吗
我们能够借助市场实现公平吗
行不通的例子
行得通的例子
第4章 城市交通
我的世界出了什么错
司机如何影响到局外人
不同类型的价格：边际价格和平均价格
定价应该反映损失
反对外部效应费用的两种意见
你的命值多少钱
知识的两种空白
新奥尔良效应
低成本治理污染
环境太重要，不能成为道德问题
正面外部效应
好东西太多
尾声：经济学到底研究什么
第5章 内幕故事
内幕信息
内幕信息和健康保险
制作柠檬水
柠檬，医疗，美国
不完全信息——完整论述
市场失灵与政府失灵
用锁眼经济学锁定医疗体制
第6章 理性的疯狂
随机游走
价值与价格——超越随机游走
理性的傻瓜
看长线
对于稀缺的明智考量
稀缺与技术
第7章 对价值一无所知的人
爱情，战争，扑克
30万美元的房子怎么只卖了3000美元
针对笨人的博弈论
走入拍卖人中间
为什么采用拍卖的方式
现代史上最大的拍卖案
记住：力量来自于稀缺
余波未平
第8章 穷国为何会穷
缺失的那块拼图板
强盗政府理论
强盗，无所不在的强盗
制度至关重要
世界上最糟糕的图书馆
激励机制与尼泊尔的项目开发
有发展的机会吗
第9章 啤酒，小吃，全球化
全球化是好事吗
全球化是绿色的
贸易对穷人有利吗
特殊利益集团的力量
我们如何改善穷人的境况
第10章 中国的致富之路
两次农业革命
为将来投资
在经济增长中走出计划时代
进入市场和稀缺力量
中国和世界
结语：经济有那么重要吗
我要感谢你买了这本书，但如果你是我这种人，你肯定还没买下它。相
反，你拿着它走进书店的咖啡屋，然后一边惬意地享受一杯香浓的卡布其诺
，一边确定这本书是否物有所值。
这是一本经济学家如何看世界的书。实际上，现在就可能有一位经济学
家坐在你附近。你可能认不出他——普通人看到一位经济学家时，并不觉得
他有什么特别，但经济学家却能够从普通人身上看出“门道”来。经济学家
看到了什么?如果你关切地询问，他能告诉你什么?而且，为什么你应该关切
地询问?
你可能只想到，你在享受一杯浮着泡沫的卡布其诺，但那位卧底经济学
家却看出你以及那杯卡布其诺正进入一种复杂的博弈：交流与协商，体力的
比赛，智力的较量。这种博弈争夺的目标是高额收益：在那杯卡布其诺咖啡
来到你面前的整个过程中，有些人赚取了巨额利润，有些人获得了微薄收入
，还有些人正在算计你口袋里的钱。经济学家可以告诉你，谁得到了多少、
如何得到的、为什么能够得到那么多。我希望，当读完这本书时，你也能够
看出同样的东西。但请先把书买下来，趁书店老板还没把你赶走。
那位经济学家之所以对你的咖啡感兴趣，还有一个原因：他并不懂如何
制成一杯卡布其诺，而且他知道，别人也不懂。毕竟，谁会吹牛他能种植、
采摘、烘烤、配制咖啡，饲养奶牛并挤奶，轧制钢材、制造塑料模具、将它
们组装成一台意式浓缩咖啡机，以及最后，用陶瓷制成一个漂亮的杯子?你
的卡布其诺是一个令人惊愕的复杂系统的最后产物。世界上没有一个人能够
独立制成一杯卡布其诺。
那位经济学家知道，这杯卡布其诺是一个难以置信的团队付出努力后的
产品。不仅如此．而且没有谁负责这个团队。经济学家保罗-西布赖特(Paul
seabright)告诉我们，一位前苏联官员在试图理解西方的经济体系时曾问他
：“告诉我……谁负责伦敦居民的面包供应?”这个问题很滑稽，但答案“
没人负责”，却令提问者如堕雾中。
然后，那位经济学家将目光从你的咖啡上移开，开始环视整个书店：其
中的组织性更加难以理解。书店赖以存在的复杂系统很难进行简单描述：几
百年累积下来的设计与研发，印刷书籍所需的纸张，为书架提供照明的聚光
灯，让存货一览无余的软件，更别说书籍得以印刷、装订、储存、配送、堆
放、销售的日常组织性奇迹。
这个系统运行得非常好。当你购买这本书时——你现在已经买下来了吧
?你或许不必发出指令向书店预订。或许早晨离开家时，你根本不知道你要
买它。然而在某种“魔法”的作用下，有几十人采取必要行动满足了你这一
不可预测的意愿，其中包括：我、我的编辑、营销人员、校对人员、印刷工
人、纸张生产商、油墨供应商，还有很多人。经济学家能够解释这一系统如
何运作，各家公司如何从中牟利，以及作为一名消费者你可以如何反击。
现在卧底经济学家正注视着窗外交通拥堵的状况。对有些人来说，堵车
只是生活中的一件烦心事，但对卧底经济学家来说．在混乱的交通和秩序井
然的书店之间大有文章。我们可以从书店里学到东西，用以避免交通拥堵。
虽然经济学家们经常思考发生在身边的事情，但他们的视野绝不局限于
本地事务中。如果你愿意同一位经济学家交流，那么你们可能谈到，发达国
家的书店与喀麦隆的图书馆差别巨大．喀麦隆图书馆有渴望知识的读者，但
却没有书。你可能会指出，世界上富国与穷国的差距之大令人瞠目结舌。经
济学家会理解你这种不公平的感觉，但他也会告诉你为什么富国更富、穷国
更穷，以及对此可以采取什么措施。
或许卧底经济学家像一个万事通．但他能反映出经济学本身的广泛目标
，那就是理解各种各样的人：作为个体的人，作为合作伙伴的人，作为竞争
对手的人，作为庞大的社会组织(即我们所谓的“经济体”)的成员的人。
这种兴趣的广度在诺贝尔奖评奖委员会的口味中可见一斑。自从1990年
以来，诺贝尔经济学奖只是偶尔用于奖励在纯“经济学”方面的成果，如汇
率或商业周期的理论。更多情况下，它所奖励的那些不凡见解与你心目中的
经济学好像关系不大：人类进步、心理学，历史、投票、法律，甚至包括一
些小秘密，如为什么你无法买到一部不错的二手车。
我写这本书的目的，是要帮助你像一位经济学家那样看世界。我不会告
诉你有关汇率或商业周期的问题．但我会解开二手车之谜。我们既会关注大
问题，例如中国如何每个月让百万人口脱贫，也会关注小问题，例如如何避
免在超市里花太多钱。从头到尾都是一种侦探式的工作，但我会教你如何运
用经济学家的各种调查工具。我希望看完本书之时，你能成为一位更精明的
消费者以及一位更精明的投票人，能够看清楚政客们向你推销的各种故事背
后的真相。日常生活充满谜题，但很多人并未意识到这些谜题，所以首先，
我希望你能够看到这些日常秘密背后的乐趣。所以我们从那个熟悉的话题说
起，先问你一个问题：你喝咖啡，谁赚钱?
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