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内容提要
这是中国大陆第一部媒介经营管理学专著。该书主要以报社、杂志社
、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营
管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，点面
结合，中外并举，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒
介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场
、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题
；同时，还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合，着重探讨
中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。
全书视野开阔，观点新颖，信息量大，具有科学性、前导性、实用性 和可读性的特点。
全书视野开阔，观点新颖，信息量大，具有科学性、前导性、实用性 和可读性的特点。
本书作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题；同时还着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。