随着中国经济与企业在世界经济舞台上扮演越来越重要的角色，对中国企业案例的关注与分析就变得越发重要。郎先生的分析结论也许仁者见仁、智者见智，但是他力图对在本土环境下成长起来的中国企业群体地行客观中立观察的勇气和决定是值得推崇的。
本书提出了中国企业家最关心的三大课题为企业竞争战略、企业扩张战略和企业危机战略。针对每一课题，作者选择了最具代表性的案例进行深度解剖。
郎咸平其人不落俗套的介绍
总序
前言 第一部分 企业竞争战略
第一章 李嘉诚3G对决沃达丰
◎沃达丰欲拖死和黄3G／24
◎和黄电讯业务，比重小，不足以自给自足／31
◎看好3G，完成2G后的产业链过渡／33
◎和黄3G的SWOT／35
◎和黄策略一：重点竞投牌照／37
◎和黄策略二：先发制人／37
◎和黄策略三：引入伙伴，共担风险／37
◎和黄策略四：将网络成本与风险降至最低／38
◎和黄策略五：取得内容独家播放权／39
◎和黄策略六：先行者优势／40
◎对和黄3G的总体评价／40
附文：和黄竞拍德国5G牌照，随即转手／41
第二章 中国移动和中国联通的竞争战略比较
◎CDMA是联通错误的开始／44
◎香港股市对移动和联通的相同扩张策略反应截然相反／50
◎小灵通的冲击／56
第三章 小灵通是中国电信的错误投资
◎中国电信小灵通业务的分析／62
◎市场对小灵通反应负面／63
◎小灵通能否达到中国电信的目标／64
◎中国电信应全力发展宽带业务／65
第四章 惠普和康柏战略联盟的失误
◎惠普计算机公司／72
◎康柏计算机公司／73
◎惠普行政总裁与合并案的出台／74
◎康柏行政总裁——卡培拉斯(Michael capellas)／76
◎全球计算机市场不景气／78
◎合并消息公布后的股价变化／79
◎新公司整合不顺／80
◎核心业务深入解读——个人计算机／82
◎核心业务深入解读——打印及成像系统方面／85
◎渠道重组方面／87
◎合并后一个艰苦的磨合期／88
◎铲除异己／91
◎如意算盘未能敲响／91
◎吞并康柏／93
◎酬金或成诱因／93
◎合并后的出路与展望／94
◎IT服务产业分析／95
第二部分 企业扩张战略
第五章 青啤大收购为何A股上涨H股下跌?
◎并购43家啤酒厂，青啤迅速扩张／105
◎内地A股股价攀升、香港H股股价下跌／106
◎投资者性质的不同导致青啤两地股价差异／110
第六章 从网络热潮到传媒帝国：Tom.com并购转型策略
◎Tom.com的诞生／116
◎推出Tom.com搭上网络热潮“班车”／117
◎网络股泡沫破灭，Tom．corn向传统媒体转型／120
◎平均每月一宗并购，Tom．corn树立媒体集团新形象／122
◎Tom．corn收购策略分析／125
◎并购后公司业绩表现／132
◎收购香港亚视，Tom.com转型受投资者高度认可／133
◎Tom.com的现金流压力／137
第七章 经得住分析的思捷
◎思捷与邢李隙／141
◎收购ESPRIT澳洲——走出亚洲／148
◎收购EFE——进军欧洲／151
◎收购Red Earth——进军化妆品业／156
◎收购ESPRIT商标统一全球ESPRIT品牌／161
◎思捷是否为小股东带来利益?／164
◎思捷与同行财务状况的比较／166
◎思捷：香港股市上的“沧海遗珠”／166
第八章 通用韦尔奇的成功是不能被复制的
◎韦尔奇“不是第一、就是第二”的理念／171
◎韦尔奇神话的破灭／175
◎市场对通用投资金融业的反思／176
◎英穆尔特的烫手山芋／180
◎市场纠正了韦尔奇不能被复制的传奇／184
第九章 李泽楷盈动收购香港电讯
◎“数码港”项目开启了盈动的传奇／187
◎收购香港电讯的筹码／194
◎盈动股价崩盘之谜／199
◎盈动股价上涨之谜／209
第三部分 企业危机战略
第十章 长江实业债务重组手法
◎长江实业集团控制链之内的企业借贷／219
◎放任违约，长江实业将损失3，459万港元／219
◎物色合适的新公司担保／221
◎制定新的还款计划／222
◎新计划减少损失1，251万港元／225
第十一章 粤海投资：创意性的债务重组
◎东深供水项目是重组的基础／228
◎债务重组的四大阶段／229
◎粤海投资在债务重组之后的损失／233
附文：风光一时的红筹旗舰：粤海集团／236
第十二章 正大集团的重组脱困
◎泰国正大集团的金字塔结构／238
◎正大食品1998年的重组／239
◎重组后正大食品的收益提高／241
◎正大食品兼并美国正大／243
作为编辑，我们一直考虑如何不落俗套地介绍郎咸平其人。在大众心目中，郎咸平是位观点鲜明而且具有世界级学术成就和在中国极高知名度的大师级学者。我们先俗气地谈一下他的学术成就。
郎教授在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院于1 986年以创世界纪录的两年半时间，连拿金融学硕士和博士学位。其后曾在美国顶级商学院执教，包括沃顿商学院、密西根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学。郎咸平在金融学领域的造诣不但是中国人以及所有亚洲人的翘楚，而且绝对堪称是世界顶级学者。全世界金融学领域的学者对Larry.H.P.Lang的大名可说是无人不知，无人不晓。举例而言，1990年金融学论文引用率排名全世界第一的作者就是郎咸平。另外，郎教授也因其学术论文的世界级影响力，而于2003年荣登世界经济学家名人录。
郎教授挟其世界级学者的显赫地位，早早的在1994年就回到香港担任香港中文大学最高学术级别的(首席)讲座教授，郎教授清楚地指出，他回香港的主要目的就是觊觎中国市场。郎教授回到香港后，不但在世界上首创亚洲“公司金融学”的学术研究，并且首创完全不同于哈佛案例的中国式案例教学。但是这些研究需要长时间的积累，而这也是为何2001年以后，郎成平才进入中国内地而迅速蹿升的主因。李嘉诚决心在中国筹办长江商学院推广商学教育就力邀郎咸平加盟，国内几个主流媒体曾经捕风捉影地猜测郎教授的薪水，在我们追问下，他仍然只是一笑置之，坚持不透露具体数字。
根据长江商学院上过郎教授课的EMBA学员反映，郎教授应该是目前中国最犀利和最博学的大师级教授之一。郎教授讲课观点独特，切入角度与众不同，经常给予学员反思维的刺激，因此听完课下来感觉非常震撼，久久不能平息，学员普遍认为这就是大师级的功力，而以听过郎教授的课为荣。郎教授涉猎极广，学识渊博，学员们最喜欢听他上课大谈历史、政治、法律和共产党党史等课题，而不仅仅只是金融学，学员们说，听郎教授谈历史和共产党党史是最过瘾的。学员亲身感受到，郎教授的博学来自于其多年的苦读和积累。根据报道，有学员曾对媒体极为感叹地指出，他最佩服郎教授的一点就是，当他周末打电话给郎教授时，郎教授总是在研究室做研究。
但是我们了解到在这些绚丽的外表下，童年的郎咸平竟然是位比我们邻居那位平凡小孩还要平凡的小孩。郎咸平从小就不是位品学兼优的好学生。他于1956年出生于台湾农村桃园，小学四年级由于成绩太差被老师分配到不升学班，准备小学毕业后进入技工学校学习。童年的郎大教授小学六年级的算术模拟才考了7分，但总分是100分而不是10分，这种水平最适合当技工。但是幸运的他在小学毕业那年，台湾教育部门决定从当年开始免考试而直升初中，郎咸平才顺利地升到了初中。但是不幸的是，初二那年又是因为同样原因被老师分配到了不升学班(台湾人称“放牛班”)。每一位“放牛班”的同学都要学习一门手艺，郎咸平选择了木工，准备初中毕业后先做木工学徒再开个木工厂。
郎咸平初二和初三一直努力地学习木工。到高中高考前3个月举行模拟考(“放牛班”学生按台湾教育部门的规定也要参加)，郎咸平在1，000多名考生中考了800多名，他可能是”放牛班”的榜首。根据郎咸平的说法，他潜意识里还是想升学的，但是念课本肯定来不及，他就只好念“考前30分”。什么叫“考前30分”?比如说整个六大册的历史课本就浓缩成那么一小本“考前30分”，大概50页左右(A4纸的1／3大小)，那是给考生在考前30分钟复习用的。别人考历史得读六大本，而郎成平只看～小本。反正考六科嘛，郎咸平就随便买了六小本来念。结果竟然意外地考上了高中。郎咸平说：当时那么多种版本的“考前30分”，就只有我买的这种抓题抓得准极了。我也不晓得为何我会选到这一种“考前30分”，这真是造化弄人。我想如果当时买别的版本的“考前30分”，那真的只有当木工了。
台湾的高中到高二分社会、自然两组。自然组主要就是搞理工医农，社会组就是学文法商，通常都是比较差的学生学社会组。郎咸平高～的英文、数学和生物都不及格，很担心被留级。由于老师通常不会为难转到社会组的学生，所以到了第一年结束前就决定转到社会组去了。郎咸平在社会组很用功，但是似乎智力不太足，因此很勉强地挂了车尾考上了台中市东海大学经济系，那是一个比较差的学校。大学毕业后，命运之神开始眷顾他了，郎咸平顺利地考上了台湾大学经济学研究所，而后当了两年义务兵。等到分发部队抽签之时。幸运之神再度眷顾了他，让他抽到了“签王”——在荒凉的马祖小岛守岛两年。
当兵退伍以后郎咸平并不想出国，他只想待在台湾过个小日子。他在台湾大学研究所的老师认为他的学术水平有限，特别劝告郎咸平学术研究是很辛苦的一条路，而认为他最好考虑去银行做事，比较稳定而且又配有职工宿舍。
不知是否又是幸运之神的眷顾，郎咸平的银行求职以失败告终，没有一家银行要他，也没有一家公司要他，连续几个月的失业压力下，他只有考虑出国留学了。经过他最大的努力，郎咸平的托福考只考了550分，而GRE也只考了1640分。郎咸平当时向好几所学校要申请表格，芝加哥大学寄来了一页黄色的表格，要求他填写由幼儿园一直到研究所的成绩，而后他们再考虑要不要寄申请表格给他；哥伦比亚大学也是要求他先证明他有实力申请该校，否则他们不想浪费申请表格。最后郎咸平只申请了7所美国大学。但郎咸平的运气不好——只有一所学校回应，一家他没有听过名字的学校——宾夕法尼亚大学沃顿商学院的商业经济系收了他。因为20世纪80年代初的台湾消息比较闭塞，很少人知道沃顿商学院。
“沃顿”——烂校——去还是不去7还有2万美金的学费要自己缴。郎咸平回忆起当年的犹豫彷徨。可是他的母亲就像其他的母亲一样对儿子的能力有着“莫名其妙的信心”。1983年的台湾和现在的内地经济水平相仿，当时郎妈妈把房子卖了2万美金，准备给郎咸平出国交学费用的。可是郎爸爸还想拿去做生意，他跟郎妈妈讲，你放心我下个月就还你，我发誓还你。还好郎妈妈长了心眼没借给郎爸爸，如果借他的话，到现在郎咸平还在等着那笔钱出国呢。
至于郎咸平为何会转念金融系，那又是一个巧合了。当时商业经济系的系主任要求每一个学生都要考微积分资格考试，郎咸平立刻就慌了手脚，因为他早就忘记了微积分。百般无奈之下，郎咸平只有在各系打听，看看哪一个系不要考微积分。最后找到了金融系。因为该系要求太严格，有一半的学生在第一个星期就自动退学，有很多的空缺，所以就收了郎咸平。郎咸平转系成功后，他问系主任的第一句话就是——金融系是学什么东西的?
根据郎教授的现身说法，他从小到大，从来不觉得自己聪明。一直到了沃顿商学院以后，才觉得自己聪明极了。这一连串不可想像的巧合造就了今天的郎咸平，因此当你责骂你的子女不用功，成绩差的时候，不妨想想郎咸平的童年，相信你的心情会立刻转好。
本书编辑部
2004年4月2日
[
