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他们眼里的《卧底经济学》
《卧底经济学》是本罕见的典范作品，一本让读者着迷的经济学著作。作者以优美的文笔和雄辩的分析，使经济学的力量跃然纸上。本书应是政府官员、企业领袖、大学生的必读书籍。
——史蒂芬?莱维持，《魔鬼经济学》的作者
哈福德的写作风格是天马行空，而他也是同代中最出色的经济学思想家之一。从他的书中，我懂得了为什么每个街道拐角都有星巴克，鲍勃?格尔多夫在秦扶贫工作时应学习什么，以及如何在拍卖会上不被愚弄。阅读本书，就像戴着具有穿透力的X光眼镜去观察平常的一天。
——大卫?波丹尼斯，《电动世界》的作者
如果你需要确信经济学包罗万象、引人入胜的特质，那就清阅读蒂姆?哈福德这本发人深省、机智幽默的著作。实际上，哈福德的书堪称力作。
——贾格迪什?巴格沃蒂，《为全球化辩护》的作者
通过这本引人入胜的著作，蒂姆?哈福德精彩地说明：在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。
——马丁?沃尔夫，《金融时报》副总编
多数人认为经济学家无聊、固执、错误。蒂姆?哈福德常常是正确的，总是很固执，但绝对不无聊。他展现了如何用经济学来解释我们的日常生活。无论你想弄明白一杯咖啡的价格如何确定，还是想理解第三世界的贫困问题，哈福德应有尽有。
——约翰?凯，《市场的真相》的作者 |
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在《小吃店遇见凯恩斯》就是一本在理财之前必先学会的基本功；看了这本书再看理财书，可以让你事半功倍；而且它也是作者送给正在理财或者将要理财的你的最好礼物。 |
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| 寓言中的经济学 |
| 著名的书评人兰兹?伯格把《魔鬼经济学》比喻成一部侦探小说，说自己在阅读该书的过程中一直都“屏住呼吸”，生怕一呼一吸之间，吹跑书中的那股灵气。在他看来， 《魔鬼经济学》的每一个章节都包含了一本一流侦探小说的所有元素。只不过列维特所要侦破的最终目标不是“找到凶手” ，而是“揭开真实世界的伪装”。 |
定 价：￥28元 出版社:北京大学 |
博库价：￥21.5元
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对于人们不时看到的卖场大减价，在普通人眼里这是一种营销策略，但在经济学家眼里，事情就没那么简单了。他们会提问：“大减价是要降低商店货物的平均价格。本来整年可以只降价5％，但为什么一年要降价两次，每次降价30％呢？价格变动给商店带来很多麻烦，因为他们需要更换价签和广告。那么他们为什么还自找麻烦、把价格搞乱呢？”《卧底经济学》告诉大家，大减价是进行自我定位的有效方式。有些顾客到商店挑选、比较很久才出手购买，有些顾客则相反，所以对商店来说，最好是用高价套住忠诚（或懒惰）顾客的钱，再用低价吸引住便宜货买家。
中间价位没有好处，价格不够高，无法从忠诚顾客那里多赚钱；价格不够低，无法吸引便宜货买家。但这还不是问题的全部，因为如果价格保持稳定，那么即使对价格最不敏感的顾客，也知道哪里能买到便宜商品。所以商店不能坚持高价或低价，而应在两个极端之间跳来跳去。价格一旦确定下来并保持稳定，人们可以通过比较得出哪一家最便宜，哪一家最贵，如果你的价格恰恰处在中间梯队，会非常不利，因为中间价既吸引不了平民百姓也吸引不了高端客户。
所以从博弈论角度讲，时不时地搞乱价格，使自己不断调整以争取到价位与市场最均衡的位置，才是价格竞争的最优策略。 |
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